小红书：从社区起家的生活方式平台，涵盖多领域消费经验分享

前言

我们将在每周四推出设计产业趋势报告栏目，小红消费在这儿你将会收获前沿的书从社区式平设计产业类别、产业发展现况、活方卡盟刷抖音赞产业发展前景等等。台涵

报告剖析Summarize Reseaerch

小红书是盖多一个生活方式平台和消费决策入口，作为一个年轻人集聚的领域平台，APP内涵盖了海量美妆穿搭教程、经验旅游功略、分享美食瑜伽日常等等。小红消费和其他电商平台不同，书从社区式平小红书是活方从社区起家。一开始，台涵卡盟刷抖音赞用户侧重于在社区里分享海外购物经验，盖多到后来，领域除了美妆、经验个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享 ，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们须要一份生活功略——从一场详尽的出游计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户小红书业务下单，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

-核心观点-

市场规模：超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书

数据显示，在2023年中国小红书用户使用频度中，超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书。用户使用小红书频度高，社区平台日均活跃。

用户督查：小红书平台的用户以男性群体居多，但其社区用户正逐渐发生转变。男用户比列已从个位数下跌到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的下降仍在继续

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆化妆、减肥养身、美容美发为男性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游功略、运动瑜伽为女性用户主要关注的信息类型。

行业趋势：社区内容和电商之间的通道在被逐步打通

数据显示，“笔记带货”最大的特征就是拔草属性更强，广告属性更弱，有利于提高用户黏性。它的上线，是对平台过去商业化路径的一种颠覆，也是促使小红书电商业务发展的重要一步。

以下为报告内容摘录：

2023年中国小红书使用频率

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们须要一份生活功略——从一场详尽的出游计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户使用频度中，超八成用户表示每晚还会使用小红书，超五成的用户表示每晚会多次使用小红书。用户使用小红书频度高，社区平台日均活跃。

2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆化妆、减肥养身、美容美发为男性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游功略、运动瑜伽为女性用户主要关注的信息类型。小红书平台的用户以男性群体居多，但其社区用户正逐渐发生转变。男用户比列已从个位数下跌到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的下降仍在继续。

2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的诱因

数据显示，在2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的诱因中，72%的用户表示小红书图文内容质量高，59.2%的用户表示小红书拔草内容详尽丰富，51.9%的用户表示小红书的产品测评真实可信。从用户信任推荐内容的缘由剖析中，我们大致才能窥探小红书平台内良好的营运生态。当多数人在小红书消费他人的生活经验，参考购物、游戏、美食等功略分享时，新加入的内容生产者也会依照这个社区的标准发布更多优质内容，从而产生良性循环。

2023年中国小红书用户被拔草后进行种草的机率

数据显示，在2023年中国小红书用户被拔草后进行种草的机率中，小红书用户被拔草后进行种草的机率总体而言较高。

2023年中国部份用户中途弃坑小红书的缘由

数据显示，在2023年中国部份用户中途弃坑小红书的缘由中，50.6%的用户表示平台拔草、广告太多，50.6%的用户表示平台虚假信息太多（实测后并不理想），45.8%的用户表示平台信息对自己帮助不大。

由于微信公众号近日改变了推送规则，如果您想常常听到我们的文章，可以在每次阅读文章后,点击文末右下角的「在看」这样每次推送的文章才能第一时间出现在您的订阅列表里小红书业务下单，感谢你们的支持！

最新评论